秦始皇兵馬俑博物館內(nèi)的秦俑布偶。
陜西歷史博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品。（記者 王昕 攝）
原標題：西安擁有獨一無二的城市文化IP 博物館文創(chuàng)能否用厚重歷史煥發(fā)新商機
■記者 昕
最近，某國際品牌和故宮聯(lián)合推出的口紅成為不少時尚人士的新話題。“簡直美爆了！”“突破天際的腦洞”……爆紅的“故宮口紅”和故宮攜手某時尚公號推出的爆款手賬本，讓故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品再次成為人們關注的焦點。同時，也給故宮帶來了巨大的經(jīng)濟和社會效益。
在故宮和全國其他一些博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)日益繁榮，不斷推陳出新的同時，西安眾多博物館“坐擁”大量傳統(tǒng)文化基因，但在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面似乎有些不“開化”。于是有游客吐槽：西安許多博物館的產(chǎn)品雷同，不是書、鑰匙扣、玩偶，就是手提布包、抱枕，外加粗制的文物復制品，鮮有特別抓人眼球的東西。
西安的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品真的像游客說的那樣不堪嗎？日前記者走訪發(fā)現(xiàn)，西安的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)起步較晚，且受觀念、制度、資金、人才掣肘。隨著故宮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)快速崛起，目前大家已意識到了文創(chuàng)對博物館經(jīng)濟和社會效益的巨大價值，西安的文創(chuàng)產(chǎn)品也正悄悄發(fā)生著變化。
歷史的惦念
博物館有沒有這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品
對一個城市而言，博物館既是地域名片，也是其獨有的文化IP。在西安，這一文化IP究竟給游客，特別是外地游客傳遞著怎樣信息？“西安的博物館東西確實好，寶貝很多，許多玉器、陶俑都非常精美，值得一來?！币煌獾赜慰驮谖沂心巢┪镳^留言說，美中不足的是，在西安博物館逛完感覺真沒有啥值得買的旅游紀念品……這位游客留言很大程度上代表了外地游客的心聲。
連日來，記者通過走訪陜西歷史博物館、西安博物院、漢景帝陽陵博物院以及秦始皇兵馬俑博物館等西安及其周邊的知名博物館發(fā)現(xiàn)，文創(chuàng)方面做得比較好的陜西歷史博物館展廳里售賣文創(chuàng)產(chǎn)品有唐妞玩偶、唐侍女眼鏡盒、唐寶貝手機套，壁畫絲巾及摩登仰韶系列的首飾套盒等，價值從幾十元、上百元到上千元不等，產(chǎn)品的種類和創(chuàng)意還都不錯。據(jù)博物館工作人員介紹，目前他們推出的文創(chuàng)產(chǎn)品有400余種、2000余款，近期還準備推出歷博日歷和歷博膠帶。
秦兵馬俑博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品展示和售賣柜臺設在銅車馬坑內(nèi)，擺設的產(chǎn)品有布偶兵傭、書籍、杯子和拼圖等，相對而言種類也豐富。工作人員介紹說，他們推出的文創(chuàng)產(chǎn)品有10多個系列2000多種。因為客流量大，現(xiàn)場有不少游客駐足觀看和購買。
與陜西歷史博物館以及秦兵馬俑博物館相比，西安博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品明顯少了很多。走近售賣柜臺，記者看到的大多是文物的復制品，還有一些和博物館并沒有直接關系的產(chǎn)品。印有博物館LOGO的產(chǎn)品也僅限于抱枕、雨傘、手提袋等，另外就是一些關于小雁塔歷史的書籍。
發(fā)現(xiàn)老博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品參差不齊，隨后記者來到新博物館——漢景帝陽陵博物院。走進展館地下室內(nèi)，類似國外知名博物館的專業(yè)商店——“姍姍的博物館商店”不僅有醒目的卡通圖像，還有漂亮的LOGO，擺出的商品從冰箱貼、手工皂，到創(chuàng)意筆筒、名片夾等，品種也比較豐富，讓人眼前一亮。
常規(guī)套路創(chuàng)意不足
博物館文創(chuàng)發(fā)展受多方因素困擾
作為大設計行業(yè)的一個小的分支，雖然當下博物館文創(chuàng)迎來了一波又一波的政策紅利，但實際也遭遇著與旅游產(chǎn)品一樣的問題。采訪中，記者發(fā)現(xiàn)西安的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品雷同性確實很高，尤其像手機殼，冰箱貼等，因為老套已經(jīng)不能吸引年輕游客的目光；玩偶、裝飾品等也缺乏足夠的創(chuàng)意。據(jù)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，近年來，西安乃至陜西在文創(chuàng)方面沒有突出成績。
“我們現(xiàn)在的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，和外地一些博物館乃至故宮的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)差距還很大?！眴栴}在哪里？西安博物院負責人文創(chuàng)工作的祁曉東坦言，在以前的老博物館人看來，文創(chuàng)根本就不是博物館的事情。這兩年隨著對文創(chuàng)的認識有了提高，大家的觀念才慢慢有了變化，但也受到制度的牽制。據(jù)介紹，西安的博物館大多數(shù)屬于事業(yè)單位，收支兩條線。文創(chuàng)方面并沒有專項資金，客觀上給工作的開展造成了很大的困難。
在陜西歷史博物館，記者看到去年年底文化部、國家文物局等多部委聯(lián)合發(fā)布的《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》以及試點單位名單。從這份被業(yè)內(nèi)稱為“36號”的文件來看，足以體現(xiàn)國家對博物館文創(chuàng)的重視?！罢叩墓膭詈椭笇б饬x非常大?！标兾鳉v史博物館文化產(chǎn)業(yè)部趙慧主任介紹說，但結(jié)合到我省乃至我市，并沒有相應的配套落實措施。其中一個最顯著的問題就是，受制于現(xiàn)有的財務政策，博物館無法拿出專門的錢來鼓勵員工進行文創(chuàng)投入，無法形成良好的激勵機制，調(diào)動大家的積極性。
“我們面臨的也是體制和機制的問題?！睗h景帝陽陵博物院副院長畢勝分析說，目前西安乃至陜西的博物館和北京故宮等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)相比，除了觀念落戶，對文創(chuàng)價值認識不足，還有一個短板就是“懂設計、懂文物、懂市場的復合型人才”非常缺乏。沒有錢、沒有人是當前文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展遇到的最大難題。
文創(chuàng)發(fā)展IP授權(quán)模式
經(jīng)濟效益和社會效益誰優(yōu)先
據(jù)了解，目前西安及其周邊博物館在文創(chuàng)開發(fā)方面多采取和文創(chuàng)公司聯(lián)合的方式。通常的做法是博物館授權(quán)IP，由文創(chuàng)公司負責研發(fā)以及生產(chǎn)，收益按雙方約定比例分成。開啟IP授權(quán)聯(lián)營模式后，確實對文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展產(chǎn)生了積極的作用，由此也給博物館帶來了一定的社會和經(jīng)濟效益。
“博物館缺資金，缺設計人才，也缺對于市場的把握能力?！壁w慧介紹說，我們需要借助外力來推動自身文創(chuàng)隊伍的建設乃至資金的整合。于是，今年年初陜西歷史博物館和陜文投集團達成了戰(zhàn)略合作，也為博物館文創(chuàng)補充了新鮮血液。同樣是通過與陜文投集團合作，漢陽陵博物館內(nèi)讓人耳目一新的“姍姍的博物館商店”就是由陜文投在運營。
“以前我們是自己找人設計，然后定制生產(chǎn)，市場風險很高。和專業(yè)的文創(chuàng)公司合作就可以實現(xiàn)零風險，同時提升文創(chuàng)的水平?！鼻乇R俑博物館文化產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理周文生說，他們從2015年開始就已和專業(yè)的文創(chuàng)公司合作開發(fā)，目前合作的企業(yè)達到了十多家?！肮饪课覀冏约旱哪芰隙ú恍??！逼顣詵|說，為盡快豐富博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品，西安博物院也積極和多家文創(chuàng)公司進行合作，并打算籌備自己的文創(chuàng)公司。
“文創(chuàng)的開發(fā)不同于一般商品，需要慢慢耕耘，深入挖掘?！碑厔俳榻B說，以我們的漢代銅鏡為例，雖然在許多詩詞中都有美麗的描寫，遺憾的是目前還沒有做出好的文創(chuàng)產(chǎn)品來呼應。究其原因，一些文創(chuàng)公司更看重眼前的經(jīng)濟利益，不愿深入挖掘文物背后的價值，不愿意為此付出更多的時間和精力。
“企業(yè)要追求經(jīng)濟效益優(yōu)先，博物館要追求社會效益優(yōu)先，兩者之間肯定會有一些矛盾。”周文生說，從既有模式來看，眼下的合作還比較理想。但接下來，雙方則需要進行更好的溝通與協(xié)作，才能共同提升博物館的文創(chuàng)水平。
故宮之路不可復制
盤活體制借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)飛躍
采訪中，幾乎所有的采訪對象都會談到故宮的文創(chuàng)。但同時也都表示，故宮的文創(chuàng)道路無法復制，也不應該復制。故宮的文創(chuàng)有著自己獨特的道路，不僅僅在于故宮有著大量的人流量保證，同時還在于故宮“掌門人”對于文創(chuàng)的重視，互聯(lián)網(wǎng)平臺的強力搭建，體制機制的靈活等?！皩τ诠蕦m這樣一個強IP而言，所有的事情都相對好辦些?！睅孜徊┪镳^文創(chuàng)工作的負責人不約而同地都提到了這點。
到底我們的博物館文創(chuàng)該怎么走？這樣一個產(chǎn)業(yè)在西安如何才能做大做強呢？周文生感慨：“我們的企業(yè)不同于社會上的企業(yè)，是事業(yè)單位下屬的企業(yè)。因此從運行效率以及運行模式上還是有很多不足，還有許多壁壘需要破除?！背梭w制機制問題，祁曉東認為：“我們還應該重視和提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在地方博物館中的地位，建立有效的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)管理體制，鼓勵博物館員工對文創(chuàng)工作的積極性。只有這樣，也才能吸引人才，吸引更多的社會資源參與其中。”
博物館文創(chuàng)不僅僅需要打通生產(chǎn)設計環(huán)節(jié)，更需要在銷售渠道和宣傳上下功夫。從西安的現(xiàn)狀來看，目前各博物館的銷售渠道主要是自己博物館的商店，銷售形式非常有限，因為沒有與游客甚至社會形成良好的“互動”，暫時無法也不敢擴大再投入。積極破解這一難題，目前陜西歷史博物館和秦兵馬俑博物館正在努力搭建互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺，希望借此為文創(chuàng)產(chǎn)品打開更大的銷路。
“和互聯(lián)網(wǎng)相比，我們每年600萬的游客量其實是很少的?！敝芪纳f，進入互聯(lián)網(wǎng)時代，當前我們要做的就是積極利用現(xiàn)代電子商務平臺，充分運用線上、線下多元化的營銷渠道，不斷提升文創(chuàng)產(chǎn)品的知名度和吸引力。在線上展示拓展銷路的同時，線下也要積極定期舉辦文創(chuàng)巡展活動，讓博物館走進人們的日常生活。通過不斷創(chuàng)新提升，只有讓大家越來越喜歡，越來越離不開我們的文創(chuàng)產(chǎn)品，西安厚重的歷史蘊藏的眾多文物資源才能在新時代煥發(fā)出新的生機和更多商機。
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發(fā)表于 2017-11-25 00:48:09
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